Análisis Columna de Darío Celis en Excelsior

Soriana, FEMSA, GISSA y Metrofinanciera

con vencimientos de corto plazo

El nombre del juego en los próximos 60 días es refinanciar vencimientos. El reto para más de una empresa mexicana será hacerlo en el cortísimo plazo y en un contexto adverso por falta de liquidez en los mercados de capitales.

Ya ayer le anticipábamos el caso de Grupo Soriana, que preside Francisco Ricardo Martín Bringas, con alrededor de 3 mil 398 millones de pesos en certificados bursátiles de aquí al 20 de noviembre

Hasta ahora han logrado sortear con éxito este proceso gracias al flujo de efectivo de sus tiendas, incluidas ya las 202 que eran de Gigante. El 2 de octubre refinanciaron 800 millones que mandaron al 30 de este mismo mes.

Todavía el 8 de octubre realizaron otra emisión de 800 millones de pesos que vencen el 6 de noviembre; los más próximos son dos certificados de 250 millones y 800 millones para el 23 de octubre.

Le siguen otros 250 millones de pesos también para el 30 de octubre, 78 millones para el 6 de noviembre, 250 millones el 13 de noviembre y una última por otros 170 millones de pesos que vence el 20 de noviembre.

Otro grupo que destaca es FEMSA, que preside José Antonio Fernández González, condeudas bancarias por 959.4 millones de pesos que deberá cubrir entre el 11 de noviembre y el 22 de diciembre próximos.

Los regiomontanos enfrentan un primer compromiso con Citigroup, que lleva Manuel Medina Mora, por 336 millones de pesos; ese mismo 11 de noviembre deben cubrir otros 48 millones con el brasileño, Itaú.

El 26 de noviembre tienen un vencimiento con el HSBC, que dirige Luis Peña Kegel, por otros 154 millones, seguido de 105.3 millones más con el Bradesco, el más grande también de Brasil.

El 30 de noviembre hay otro por 3.2 millones de pesos con el alemán Bayerische; el 3 de diciembre viene uno por 87.4 millones con el Banespa del país carioca, filial del español Santander de Emilio Botín.

También en los primeros días de diciembre 11 millones de pesos con el Banco Nacional de Bolivia, 2.5 millones el 15 de diciembre con Unibanco de Brasil y finalmente con ellos mismos otros 211 millones el 22 de diciembre.

Grupo Industrial Saltillo, que preside Adán Elizondo, debe cubrir sólo en diciembre 83 millones de pesos a Banamex, Banco del Bajío y Mercantil CB. Esta compañía ya reconoció exposición en derivados por 58 millones de dólares.

Con el banco que dirige Enrique Zorrilla deberá pagar 32 millones de pesos el 22 de diciembre, con el de Carlos de la Cerda 45 millones el 26 de diciembre

y tres días después con el Mercantil CB otros 6 millones de pesos.

Metrofinanciera, que lleva José Landa, es otra intermediaria mexicana que tiene  vencimientos de corto plazo en los próximos 60 días. En el caso de la sofol de Armando Guzmán suman 450 millones de pesos.

Va Cinemark

Como le hemos venido platicando, ayer se presentaron las ofertas por Cinemex y efectivamente al final sólo llegaron Cinépolis, de Alejandro Ramírez, y MMCinemas, de Germán Larrea. El fondo Promecap de Fernando Chico Pardo y que iba aliado a Miguel Valladares, el ex dueño de Aceros San Luis, ya no entró a la puja. Era lógico, pues su oferta implicaba la incorporación de otros fondos que dado el entorno financiero se desistieron. Lo interesante es que Cinépolis no va solo, pues trascendió que hizo mancuerna con Cinemark, la cadena de Roberto Jenkins, en un intento de acotar la concentración que le implicaría el veto de la Comisión Federal de Competencia, que preside Eduardo Pérez Motta, instancia que ya le notificó que no puede cerrar hasta que dé su aval. La transacción podría ajustarse a los 300 millones de dólares. Habrá que ver.

Ajustan GICSA

Los que están emprendiendo una reducción del gasto corriente para afrontar el difícil entorno son los de GICSA, que lidera Elías Cababié. En una acción de responsabilidad presupuestal reducirán 30% sus gastos, donde se incluye un ajuste de 10% en su plantilla laboral. La compañía va compactar mejor su estructura y cuidar erogaciones en viáticos, telefonía, insumos y demás factores que incidan para mitigar el contexto de desaceleración. Ya le referíamos que no tienen problemas de vencimiento ni exposición en dólares y que las operaciones en California y Florida ni son filiales ni tienen vinculación con GICSA.

Venden Thales

Hace un par de días Alcatel-Lucent, que aquí lleva Pablo Gómez del Pozuelo, anunció a nivel mundial la venta de su participación de 20.8% en Thales a Dassault, uno de los líderes mundiales en sistemas de seguridad y defensa. El asunto sería irrelevante de no ser porque Thales es una de las columnas que sostiene la propuesta  de Telmex en el proyecto Ciudad Segura que podría licitar por cuarta ocasión el gobierno de Marcelo Ebrard. Las huestes de Carlos Slim y la española Indra, de Javier Monzón, están recotizando y ajustando sus respectivas ofertas a los 400 millones de dólares que se tienen de presupuesto.

Scotia reafirma

El que sigue en pie en nuestro país, con todo y la crisis financiera global, es el consejo mundial de Scotiabank. Ya le decíamos que se celebrará el 27 de octubre en el DF y contará con la presencia del CEO Richard E. Waugh. Por lo que se sabe, antes habrá consejo en la subsidiaria mexicana que encabeza Nicole Reich. Este consejo está para el 21 y va ser muy relevante porque se informará de la situación del grupo financiero de cara a la devaluación del peso y su operación como contraparte de empresas que pudieran tener pasivos en dólares.

Riviera Maya

Con esto del entorno enrarecido para captar inversiones privadas en infraestructura, la SCT aplazó la publicación de las bases del aeropuerto Riviera Maya, que ahora deberán salir en el segundo trimestre de 2009. Fíjese que en esa coyuntura el gobernador de Quintana Roo le envió una señal a Luis Téllez, en el sentido de que sea su administración estatal la que se encargue de efectuar el concurso. Más bien se cree que a Félix  González Canto lo está tratando de convencer Fernando Chico Pardo, el de Asur, para quedarse con ese negocio.

La AIR asesta

La Asociación Internacional de Radiodifusión resolvió por concenso en su 38 asamblea que se realiza en México exhortar al Congreso de la Unión a que reforme el artículo 41 Constitucional, toda vez que su contenido atenta contra la libertad de expresión de los mexicanos. La resolución da la razón a  intelectuales y cámaras empresariales que combaten jurídicamente los excesos de los legisladores, los cuales quedan nuevamente exhibidos, sólo que ahora por una instancia que goza de una gran reputación mundial.

Royal deja más

Apenas el 28 de agosto le informábamos del retiro de Puerto Progreso de la línea Royal Caribbean, que lleva Mike Ronan. Se fue porque sus barcos ya no pueden entrar ante la falta de inversiones para ampliar el puerto. Bueno, pues la otra mala noticia es que este sábado será su último arribo a Ensenada. Aquí influyó el famoso impuesto de 25 pesos que se empezará a cobrar a partir de enero por igual a tripulaciones y turistas que pisen cada plaza en México

ANÁLISIS GENERAL:

Podemos comentar que el columnista Darío Celis Estrada, es un periodista consentido por su medio de comunicación escrito que es Excelsior. Por principio de cuentas el Sr. Celis tiene su lugar en la página 3 de la sección Dinero de éste diario. Prácticamente media página superior es del columnista, salvo una pequeña columna que siempre contiene breves económicas. Su columna de llama Tiempo de Negocios…ahí aparecen trascendidos financieros, económicos, de negocios. Pocas son las ocasiones que escribe sobre noticias. Con el análisis del día 16 de octubre, se podrá notar que una característica de sus anotaciones es vanaglorias a los empresarios y/o empresas, además de destacar siempre los nombres de los empresarios protagonistas en su columna.

En este caso resalto 25 nombres propios de personas relacionadas con los sectores financieros mexicanos, relacionados algunos con hombres de la política y empresa empresa.  Divide en varios temas su espacio, en esta ocasión 8.

Recalca los nombres de las empresa, como si fuera su agente de relaciones públicas, ya que escribe, Nombre de la empresa y enseguida los involucrados con ellas, ya sea el vinculo de directores generales o dueños.

En su espacio del primer tema lleva casi una tercera parte del número de palabras de la columna, destacando siempre a los dueños y a la empresa

El espacio es importante, ya que está casi a la par de la información del día, podemos verlo en la hoja donde está su columna en este análisis del medio impreso de la columna de Darío Celis.

-8 temas distintos en la columna, 1204 palabras totales.	-Títulos y subtítulos de columna.	19 párrafos totales
1er tema 478 palabras	Soriana, Femsa, Gissa y Metrofinanciera con vencimientos a corto plazo.	12 párrafos
2do tema 99 palabras	Va Cinemark	1 párrafo
3er tema 107 palabras	Ajusta Gicsa	1 párrafo
4to tema 206 palabras	Venden Thales	1 párrafo
5to tema 102 palabras	Scotia reafirma	1 párrafo
6to tema 94 palabras	Rivera Maya	1 párrafo
7mo tema 83 palabras	La AIR asesta	1 párrafo
8vo tema 87 palabras.	Royal deja más	1 párrafo

 

Verbos	Adjetivos Calificativos
38	20

 

Frases a Destacar	Palabras Positivas
“El reto para más de una empresa mexicana…”	Logrado
“Hasta ahora han logrado sortear con éxito”	Éxito
“Otro grupo que destaca es FEMSA”	Gracias
“Los que están emprendiendo una reducción del gasto corriente para afrontar el difícil entorno”	Destaca
“Como le hemos venido platicando”	mejor
“En una acción de responsabilidad”	Muy relevante
“El que sigue en pie en nuestro país, con todo y la crisis financiera”	Gran reputación
“Con esto del entorno enrarecido”
“instancia que goza de una gran reputación mundial”
“pues la otra mala noticia”
“asunto sería irrelevante”

 

CATEGORIAS:

Empresas	Instituciones públicas
Grupo Soriana	Banco Nal. De Bolivia
Gigante	Gobierno del DF
Femsa	SCT
Citigroup	Aeropuerto Riviera Maya
Banco Itaú	Gobierno  Quintana Roo
HSBC	Puerto de Ensenada
Banco Bradesco	Comisión Federal de Competencia
Banco Bayerische	Puerto Progreso
Banco Banespa
Santander
Unibanco
Grupo Industrial Saltillo
Banamex
Banco del Bajío
Mercantil CB
Metrofinanciera
Cinemark
Cinemex
MMCinemas
Cinépolis
Promecap
Gicsa
Alcatel
Thales
Telmex
Sitian Bank
Asur
Royal Caribbean

 

Nombres de Servidores Públicos	Nombre de Empresarios
Eduardo Pérez Mota	Francisco Ricardo Martín Bringas
Marcelo Ebrard	José Antonio Fernández González
Luis Téllez	Manuel Medina Mora
Félix González Canto	Luis Peña Kegel
	Adán Elizondo
	Emilio Botín
	Enrique Zorrilla
	José Landa
	Armando Guzmán
	Alejandro Ramírez
	Germán Larrea
	Fernando Chico Pardo
	Miguel Valladares
	Roberto Jenkins
	Elías Canabié
	Pablo Gómez del Pozuelo
	Carlos Slim
	Javier Monzón
	Richard E. Waugh
	Nicole Reich
	Mike Ronan

 

ONG´S

AIR Asociación Internacional de Radiodifusión

Redes del Columnista.

Darío Celis, tiene una fuerte influencia en el mercado bursátil y no se diga en los medios de comunicación. Su relación con varios personajes de la vida económica como política lo hacen, hoy en día un periodista influyente en el ámbito económico.

La fuente de estas redes es Mauricio Flores, Columnistas en el periódico Milenio su columna es Gente Detrás del Dinero y accedió a dar a conocer algunos de sus contactos porque es amigo mío y trabajamos juntos en Proyecto 40 en Tv Azteca hace 3 años.

Sería Complicado poner todos los contactos y relaciones, uno por falta de tiempo y por supuesto es sólo un trabajo escolar.

 

Mario San Román                   Darío Celis                              Ricardo Salinas

 

David Páramo   Adela Micha

 

Mario Pintos                                                   Ricardo Martín Bringas

 

  Olegario Vázquez Raña                                   Alejandro Ramírez

 

 

Mauricio Florez                                                                Alejandro Junco de la Vega

 

Emilio Azcarraga                                                                    Oscar Mario Beteta              

 

Carlos Alazraki                                                                 José Luis Barraza

 

Carlos Slim                                                                          Gastón Azcarraga    

 

Luis Tellez                                                                                Ángel Losada

 

Leopoldo Gómez                                                                            Jaime Chico Pardo

 

Ernesto Zedillo                                                                  Fernando Chico Pardo.

 

Carlos Fernández                                                          Gerardo y Cosme Torrado

 

Esteban Moctezuma                                                      Claudio X González Jr

 

 Claudio X González                                                   Alberto Bailleres.

 

Maximiliano Cortazar Lara                                          Felipe Calderón

 

Lorenzo Zambrano                                                      Lorenzo Servitje           

 

Hipótesis.

El trabajo de Darío habla de un esfuerzo de contactos por muchos años, recuerdo hace tiempo me contaba su anécdota de cuando empezó en la década de los años 80ta, junto David Páramo, Maricarmen Cortés , Eduardo Torreblanca etc… cubría la fuente económica y se relaciono con los jefes de prensa de la empresas, más tarde ellos saltaron a directivos y bueno por su buena relación es como se vuelven cómplices de trabajo.

Con estos antecedentes y  la forma en la cual trata la información en su espacio en el periódico nos da píe analizar su lenguaje de apoyo y críticas a los que no están relacionados con él y bueno, es un boletinero de la empresas que a basa de los chismes ganan en el mercado bursátil. La venta de Cinemex que lleva hoy en su columna es un claro ejemplo de cómo el seños Celis, trata la información para que los pujantes y otros tenedores de acciones de las interesadas suban su apuesta por los complejos cinematográficos. Con dos buenas empresas y grandes empresarios ayuda Darío a dar a conocer esa información que no sirve de nada más que para la especulación de los interesados.

Su relación con los empresarios es tan estrecha que su columna sirve para malinformar o  informar sólo a los interesados en el mercado.

Conclusión.

Con los datos vertidos en este análisis y por supuesto con las redes sociales y de cercanía que tiene el columnista, entendemos muchas frases laureadotas para con los empresarios, que no es un análisis financiero, es simplemente una columna de trascendidos económicos. Su objetivo lo cumple que simplemente informar sobre como está el tiempo de los negocios y no el ángulo objetivo económico. Muchas buenas palabras, buenas frases y buenos calificativos. Demasiados temas para una columna pero bueno son puros chismes bursátiles.

Análisis de la revista TV NOTAS No. 682, Semana 48

ANÁLISIS GENERAL:

La revista Tv Notas, es una publicación semanal que se distribuye a lo largo y ancho de nuestro país, tanto en locales cerrados, como en kioscos de venta de publicaciones periódicas en las esquinas de las calles.

En esta revisión de la impresión que pertenece al Grupo Editorial Notmusa. Empresa periodística líder en el ramo, con experiencia en ediciones periódicas como: Revista H, Notas Musicales, Record la revista, Nueva, 15 a 20 y en ediciones diarias como el Diario Record. Con este antecedente y con un público especifico identificado, la editorial sabe muy bien a quién va dirigida esta revista de espectáculos.

Con anuncios de venta de calzado por catálogo, venta de ropa en tiendas departamentales con facilidades de pago, suplementos alimenticios con funcionalidad de efecto placebo, Champús de bajo costo y con uso familiar, cafés solubles de competencia con bajo costo, cremas corporales de marca reconocida dirigida a segmento popular, casas de empeño para ayuda de economía familiar, fajas de tonificación temporal de cuerpo, transporte público para traslados de largas distancia a bajo costo etc… son los tipos de anuncios comerciales, que identifican de primera mano a su público especifico.

Clase media- media a baja es sus receptor de mensajes por medio de la compra o simplemente con el llamado pass a logn.

 

Con un tiraje mensual de 2, 500,000 ejemplares la revista Tv Notas se encuentra como una de las publicaciones con mayor éxito. Tomando en cuenta la lectura de mano en mano una vez adquirida, se llega a cerca de 15 millones de personas mes con mes. La penetración de esta revista especializada en espectáculos tiene marcados y definidos sus valores y se respeta el pensamiento y creencias de su público específico.

Un uso de diseño, resaltado en el uso de imágenes y que esa forma gráfica  sea el peso mayor para la revisión de la publicación. Sin dejar de lado el manejo de escritos, con un lenguaje, claro, sin palabras confusas, con una redacción básica, que va con oraciones de sujeto, verbo y complemento, haciendo fácil la lectura, con frases es ideas cortas en cada párrafo.

Uso de aplicaciones gráficas  que poco se han modificado con los rediseños de imagen, generando una identificación con el público de tiempo atrás creando relación directa y de familiarización público-revista.

Cada semana se cambia el uso de colores en portada, pero siempre resaltando los colores fluorescentes en sus códigos fuentes contrastando con colores tenues para sobresalir, los temas de la semana.

El uso de fotografías de tamaños grandes en portada, generan gran curiosidad  en cualquier tipo de lector, además el uso de imágenes enmarcadas con recuadros de distinto color e incluso su apoyo gráfico no es discreto en las tonalidades, eso genera una visión extra que mueve la vista inconscientemente.

Como lo redactamos, los valores de la revista se familiarizan con las costumbres de las familias de clase popular, es decir, que se enmarca la convivencia de familias, las buenas costumbres, creencias religiosas, uso de estereotipos mediáticos, como súper héroes o ídolos que trabajan en la televisión mexicana. Conociendo y reconociendo las necesidades de su cliente la publicación  trabaja en un periodismo de alto impacto para transmitir de una manera tácita la información moral generando empatía con su público identificado.

El apoyo al anunciante con herramientas de diseño hace que la propaganda se mire y se  recuerde en páginas contiguas, un ejemplo de esa ayuda es utilizar en colores del mismo tono que el anuncio, de esa forma  hace la lectura forzada a los 4 puntos de lectura como se lee de manera normal, así se queda en la mente el comercial y se crea en el  inconsciente una relación color beneficio.

Valorando a su lector la revista tiene secciones definidas y dirigidas a la amas de casa o madres trabajadoras con un fuerte peso económico en casa: sección de horóscopos, sección de salud, sección de recomendaciones sexuales, ayuda familiar, recetas de comida y postres, curiosidades al igual que las columnas de la revista están escritas por personajes que trabajan o han laborado en la televisión generando una confianza para sus lectores.

CAPTURA DE REVISTA:

Anuncios de Privados	Anuncios de Gobierno
35	1

 

PÁGINAS DE LA PUBLICACIÓN

140 PÁGINAS

 

COLUMNISTAS

6

 

SECCIONES DEFINIDAS AL LECTOR

12

 

HIPÓTESIS.

TvNotas, es una publicación semanal: su objetivo es informar del mundo del espectáculo nacional, bajo una “óptica atemporal”, de esa forma la revista maneja su propia agenda informativa, generando noticias de cada tema investigado por sus reporteros. La edición y el mando de la revista se identifica como una empresa “sana”  manteniendo visible la jerarquía de mandos y bien definida la función de cada uno de los trabajadores, desde el más humilde colaborador hasta el más encumbrado de los ejecutivos, trabajan de manera conjunta en una revista que tiene resultados envidiables y ventas específicas generando una estabilidad económica en esta empresa.

Conclusión. 

Revista con un manejo editorial impecable. Público objetivo identificado. Cabeza y jerarquías bien definidas con derechos y responsabilidades. Compromiso con la venta de espacios publicitarios. Diseño gráfico y herramientas de atracción visual trabajadas con objetivos claros.

No hay forma de encontrar una critica TVNOTAS ¡Un trabajo magnifico! Felicidades por su esfuerzo en entregar un producto de calidad.

 

¡Hola, mundo!

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